Прада. История бренда

За последние 40 лет имя Прада стало синонимом люкса и высочайшего качества, в чем-то этому конечно способствовала книга «Дьявол носит Прада», автор которой кстати никакого отношения к итальянскому бренду не имеет. Но главным образом это произошло благодаря тому, что вот уже 40 лет главой модного дома является Миуччия Прада. Именно она создала коллекции, ставшие классикой, и ввела многие тренды, в которых жил и продолжает жить весь мир. И мы с вами не исключение.


Начало

Все началось в далеком 1913 году в Милане, когда Марио Прада (дедушка Миучии) открыл свой первый магазин и мастерскую по созданию элегантных дорожных сумок и чемоданов для обеспеченных путешественников. Тогда магазин назывался Fratelli Prada, в переводе «братья Прада», и, как видно из названия, долгое время это был семейный бизнес. Кстати, это название до сих пор мелким шрифтом прописано на гербе Прада, вы и сейчас найдете его на каждой сумке знаменитого бренда и на каждом их фирменном пакете. Всего 6 лет спустя в 1919 братья стали поставщиками королевского двора, и до начала 50-х дела стабильно шли в гору.


В 1952 году умер основатель компании, Марио. Непосредственного наследника, продолжателя традиций у него не осталось, и после его смерти компания медленно начала приходить в убыток.


Вторая жизнь

В 70-х компанией руководила Луиза, мать Миуччии, на тот момент в производстве помимо аксессуаров уже была и одежда. Получив диплом в политических науках, Миуччия решила попробовать себя в семейном бизнесе и для начала занялась производством сумок. В 1977 году она встретила своего будущего мужа, который также занимался продажей кожаных изделий и впоследствии во многом повлиял на стиль ведения бизнеса, именно благодаря ему началась экспансия Прада на внешние рынки. В 1979 Миуччия запустила линию обуви, которая получила очень высокие оценки и вскоре завоевала популярность. А вслед за тем уже в 80-х начала выпускать свои коллекции одежды.


Нейлоновая сумка

В 1984 Прада отступила от классических канонов и представила свои первые сумки и рюкзаки, сшитые из нейлона «поконо». Это прочный, водонепроницаемый материал, из которого шили армейские палатки. Этот материал был максимально демократичным и далеким от классической кожи, с которой раньше работали все люксовые бренды. Это был шок, прыжок в неизвестность. Но публика приняла эти сумки «на ура», они моментально стали культовыми и породили первые волны подделок. Прада прославилась благодаря своей смелости, лаконичности и простоте. Никаких блесток и мишуры, только чистые линии и понятный крой.


Становление культа

К началу 90-х Прада плотно вошла в число люксовых мировых марок. В 1993 был основан дочерний бренд Miu Miu, созданный специально для молодых и дерзких, кому претила претенциозность и нарочитый блеск высокой моды. И в том же году впервые запущена линейка одежды для мужчин Prada Uomo.


Годом позже Миуччия была официально признана Дизайнером года на церемонии в Нью-Йорке. К тому времени имя Прада уже стало нарицательным. Многие девушки-модели мечтали попасть на кастинги для этого бренда. В 1997 году был запущен Prada Sport, производящий одежду и обувь в спортивном и кэжуал стиле.


Открытие каждого магазина было событием, интерьер в них продумывался до мелочей и выполнялся в бледно-зеленом цвете, который получил название «Prada green» (зеленый Прада), а сами магазины становились меккой для модников всего мира.


Эффект подражания

Каждая коллекция Прада имела колоссальный успех: аксессуары, одежда, принты, сочетания цветов, придуманные Миуччией, расходились волнами по всему миру, вызывая тысячи подражаний. К примеру, кто из нас в молодости не ходил с так называемой bowling bag – крупной сумкой в спортивном стиле из перфорированной кожи с контрастным кантом. Впервые она появилась на подиуме в летней коллекции Прада 2000 года. А серьезные костюмные ботинки на веселой полосатой платформе все помнят? Оригинал от Prada прошагал по подиуму в рамках летней недели моды 2011 года. И каких-то пять лет спустя сложно было найти хотя бы один обувной, где бы не было своей вариации таких ботинок.